France Excellence nasceu a partir de uma dupla observação. A primeira é a atração crescente dos brasileiros por produtos e serviços de primeira linha, uma procura pelo luxo, que atinge também o setor de viagens, especialmente no contexto de retomada delas. A segunda é a necessidade, diante da concorrência cada vez mais global, de lembrar quais são os códigos do luxo à francesa, de esclarecer o que o diferencia, suas origens, suas fundações, e mais ainda, suas tendências e seu futuro. Na era pós pandemia, como entram em jogo as noções de qualidade, exclusividade e excelência, e como elas estão trazendo uma nova visão das viagens entre a França e o Brasil. No evento realizado em setembro de 2021 no quadro icônico do recém-inaugurado Cidade Matarazzo, a Atout France reuniu personalidades e especialistas do setor para ajudar a definir, através de mesas-redondas, palestras e entrevistas, o que torna o luxo francês — e o turismo de luxo na França — únicos.