Table of Contents
Einführung. 17
Teil I: Warum und für wen und was man
alles schreibt. 23
Kapitel 1: Wozu Schreiben gut ist . 25
Kapitel 2: Der Autor und sein Leser . 33
Kapitel 3: Der Redegegenstand. 43
Kapitel 4: Drei Texttypen 53
Kapitel 5: Onlinetexte. 63
Teil II: Von A wie Arbeitsplatz bis Z wie Zwiebelfisch. 73
Kapitel 6: Voraussetzungen schaffen. 75
Kapitel 7: Den Text vorbereiten. 85
Kapitel 8: Den Text erarbeiten. 95
Kapitel 9: Den Text fertigstellen. 105
Kapitel 10: Mit Störfaktoren umgehen. 117
Teil III: Tricks und Kniffe des Handwerks. 129
Kapitel 11: Den Ausdruck stärken. 131
Kapitel 12: Den Satzbau optimieren. 143
Kapitel 13: Durch den Text führen . 159
Kapitel 14: Anreize bieten. 169
Kapitel 15: Die Fantasie beflügeln. 181
Teil IV: Üben, üben, üben. 189
Kapitel 16: Gute Gewohnheiten pflegen. 191
Kapitel 17: Texte, die informieren. 199
Kapitel 18: Texte, die zum Handeln animieren. 205
Kapitel 19: Texte, die etwas Persönliches ausdrücken. 213
Kapitel 20: Texte, die Geschichten dichten 219
Teil V: Der Top-Ten-Teil . 233
Kapitel 21: Zehn Fragen, die immer jemand stellt . 235
Kapitel 22: Zehn Übungen, die in jede Pause passen. 247
Kapitel 23: Zehn Tipps fürs Schreiben bei der Arbeit. 251
Kapitel 24: Zehn Gedanken für den Weg zum Buchmarkt. 257
Quellen. 267
Stichwortverzeichnis . 269