Der Einfluss sexualisierter Werbung auf das Image eines Werbetraegers: Experimentalstudie zur Wahrnehmung einer Zeitschrift

by Edgar Kist

Overview

Sex sells – dieser Slogan scheint nach wie vor für viele Unternehmen zu gelten. In der Werbung wird Erotik vielfach eingesetzt, ungeachtet dessen, ob sie zum Produkt passt oder nicht. Wie wirkt sich diese Werbepraxis aber auf den Werbeträger aus? Können Sexualität und Nacktheit das Image eines Mediums beeinflussen? Das diesem Buch zugrundeliegende Experiment geht dieser Frage nach und zeigt, dass sexualisierte Anzeigen Einfluss auf das Image einer Zeitschrift ausüben. Insbesondere wird deutlich, dass die Wahrnehmung der Zeitschrift bei Frauen und Männern unterschiedlich manipuliert wird. Sexualisierte Werbung führt jedoch nicht zwangsläufig zu Imageschäden für die Zeitschrift: Ganz im Gegenteil lassen sich verschiedene, teils unerwartete Markendimensionen positiv beeinflussen.

Product Details

ISBN-13:	9783631658628
Publisher:	Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Publication date:	02/12/2015
Pages:	196
Product dimensions:	5.83(w) x 8.27(h) x (d)
Language:	German

About the Author

Edgar Leander Kist studierte Publizistik, Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Der Diplom-Medienwirt ist wissenschaftlicher Mitarbeiter und Geschäftsführer am Forschungsschwerpunkt Medienkonvergenz der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen das Medien- und Markenmanagement.

Table of Contents

Inhalt: Problemstellung und Forschungsinteresse – Relevante Konstrukte des Konsumentenverhaltens – Die Publikumszeitschrift – Die Medienmarke – Die Sexualisierung der Werbung – Untersuchungsanlage und Herleitung der Hypothesen – Methodische Umsetzung – Ergebnisse der Untersuchung – Fazit und Ausblick.