Die Marke in der Kreativwirtschaft: Bedeutung, Chance und Handlungsrahmen

by Gesa Birnkraut, Rotraud Diwan

Overview

Im Wettbewerb profitieren auch Kultureinrichtungen und Akteure aus der Kreativwirtschaft von einem konsequenten Markenaufbau. Die Marke hat etwas - ein unverwechselbares Erscheinungsbild, Kontinuitat und Qualitat. Neben den Voraussetzungen fur einen erfolgreichen Markenaufbau stellt das Buch dessen idealtypischen Ablauf mit den Besonderheiten der kreativen Szene vor. Im Rahmen von Experteninterviews wird praxisrelevanten Fragen nach dem Mehrwert, den Erfolgsfaktoren und den Besonderheiten kreativwirtschaftlicher Markenstrategien nachgegangen. Fallbeispiele aus der Kultur- und Kreativwirtschaft zeichnen ein anschauliches Bild der individuellen Umsetzung in der Praxis.

Product Details

ISBN-13:	9783170212237
Publisher:	Kohlhammer Verlag
Publication date:	04/18/2013
Series:	Kohlhammer Edition Kreativwirtschaft
Pages:	163
Product dimensions:	6.06(w) x 9.09(h) x (d)
Language:	German

About the Author

Prof. Dr. Gesa Birnkraut lehrt an der Hochschule Osnabruck strategisches Management im Nonprofit Bereich und ist geschaftsfuhrende Gesellschafterin einer Kulturmanagementberatung. Rotraud Diwan ist als Creative Director in einer Agentur fur Employer Branding fur Markenentwicklung, Kreation und Strategie verantwortlich.