Digitales Bewegtbild im Media-Mix: Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele

by Almudena Henkel, Jens Merheim

Overview

​Das Essential ist ein kompakter Leitfaden, der die erfolgsentscheidenden Aspekte der Mediaplanung von Online-Video-Formaten beschreibt.

Schritt für Schritt soll die Bewegtbildplanung im Rahmen der kommunikativen Zielsetzung transparent gemacht werden, um so eine bessere Einschätzung in Bezug auf Wirkung, Aussteuerung, Zielgruppenerreichung und einen optimalen Einsatz im Media-Mix zu erhalten.

Product Details

ISBN-13:	9783658319632
Publisher:	Springer Gabler
Publication date:	12/14/2020
Series:	essentials
Sold by:	Barnes & Noble
Format:	eBook
File size:	1 MB
Language:	German

About the Author

Almudena Henkel ist ein digital native und blickt auf eine über 17-jährige Karriere in Top-Positionen im Bereich der Digitalberatung zurück. Im Zuge des Hypes um digitales Bewegtbild hat sie sich sehr intensiv mit diesem Thema für diverse Kundengruppen auseinandergesetzt.Jens Merheim hat sich zum Ziel gesetzt die Qualität der Mediaplanung nachhaltig zu verbessern. In seinen mehr als 20 Jahren in Top-Positionen renommierter Agenturen lag sein Schwerpunkt in der strategischen Ausarbeitung ganzheitlicher Kampagnen.

Table of Contents

Begriffliche Definition und Abgrenzung.- Der Bewegtbildmarkt in Deutschland – aktuelle Player.- Der Einsatz von Bewegtbild in Bezug zu den Zielsetzungen.- Herausforderungen in der Bewegtbildplanung.- Der Leitfaden für eine Bewegtbildplanung: Zielsetzungen, Zielgruppen, Budget, Rolle im Media-Mix, Buchungsformen, Kreation, Tracking und Reporting.- Zusammenfassung.