Gestão da inovação, design thinking e economia criativa

by Edson Barbero, Artur M. Motta

Overview

A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Vivemos na era da inovação. Empresas e indivíduos são cada vez mais chamados a criar, inventar e inovar. Em Gestão da inovação, design thinking e economia criativa, Edson Barbero e Artur Motta baseiam-se em suas experiências executivas somadas a premiadas sessões de MBA para apresentar os elementos fundamentais da inovação. Repleto de exemplos práticos e conceitos atuais, com esta leitura você compreenderá – e poderá aplicar – os métodos de design thinking, o conceito de economia criativa e outros temas relacionados à inovação. A inovação é o alicerce do desenvolvimento econômico do século XXI; compreendê-la, portanto, é essencial. Convidamos você a percorrer esta jornada.

Product Details

ISBN-13:	9788539633708
Publisher:	Editora Senac São Paulo
Publication date:	09/02/2022
Series:	Série Universitária
Sold by:	Bookwire
Format:	eBook
Pages:	176
File size:	5 MB
Language:	Portuguese

About the Author

Edson Barbero é graduado em engenharia de produção e doutor e mestre em administração pela Universidade de São Paulo (USP). É professor do mestrado profissional em administração, conselheiro e coordenador do Centro de Empreendedorismo da Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (Fecap). Também leciona em programas de MBA em diversas escolas de negócios, como a Fundação Instituto de Administração, Fundação Getúlio Vargas, Saint Escola de Negócios, Esalq-USP, Each-USP e Hospital Albert Einstein. Recebeu mais de 40 prêmios como melhor docente de MBA. É sócio-diretor da Arena Executiva, empresa de consultoria e educação executiva. Prestou serviços para dezenas de empresas nacionais e internacionais. Possui publicações acadêmicas e exerce liderança em diversos congressos acadêmicos, como Enanpad e Semead. Artur M. Motta é bacharel em administração de empresas pela PUC-Rio e doutor e mestre em administração de empresas pela FGV-Eaesp. Tem experiência profissional nas áreas de marketing, trade marketing e comercial, com passagem por empresas das áreas de consumo, varejo e farmacêutica, como Unilever, Carrefour, Dist. SantaCruz e Gouvea Ecosystem. Empreendedor no setor de food service e mentor de empresas no programa Growthaholics for Startups, da Ace Startups. Facilitador certificado na metodologia Lego Serious Play. Coordenador do MBA de marketing e do Master Custom Class Mentoring da ESPM e de cursos in company na FGV. Professor na ESPM, Fecap, FGV, Saint Paul Business School, Esalq e FIA em temas relacionados a estratégia, varejo, marketing e gamificação de negócios. Pesquisador do Centro de Excelência em Varejo da FGV. Curador de conteúdo do Apas Show. Coautor do livro A transformação dos negócios na Omniera.

Table of Contents

Capítulo 1 - Gestão da inovação 1 A inovação em um mundo incerto e volátil 2 Criar, inventar e inovar: quais as diferenças? 3 Agregar e capturar valor: duas essências da busca em inovação 4 Tipologias de inovação 5 Fundamentos da gestão da inovação Considerações finais Referências Capítulo 2 - Inovação como estratégia de um novo marketing 1 A organização e a inovação Considerações finais Referências Capítulo 3 - Inovação em produtos e serviços 1 Gestão da inovação e desenvolvimento de novos produtos como estratégia de crescimento 2 Desenvolvimento de novos produtos como um ciclo de inovação industrial 3 Tecnologia e o desenvolvimento de novos serviços e novos modelos de negócios 4 Classificação de inovações em serviços 5 Inovação em serviços e o consumidor 6 Terceirização e crescimento de serviços Considerações finais Referências Capítulo 4 - Design thinking 1 Fundamentos de design e de design thinking 2 As etapas do design thinking Considerações finais Referências Capítulo 5 - Design thinking de serviços 1 O que é design de serviços? 2 Compreendendo e desenhando a jornada do cliente Considerações finais Referências Capítulo 6 - Design thinking aplicado ao marketing 1 Criação de estratégias mercadológicas com empatia 2 Pesquisas de marketing para aprimorar processos de design thinking Considerações finais Referências Capítulo 7 - Economia criativa 1 A criatividade como valor central na sociedade do século XXI 2 A economia criativa no Brasil e no mundo 3 Introdução à economia criativa: conceitos, histórico e tendências 4 A economia criativa, as indústrias criativas e as cidades criativas Considerações finais Referências Capítulo 8 - Economia criativa e desenvolvimento 1 Economia criativa como estratégia de desenvolvimento de negócio 2 A administração da inovação 3 A capacidade estratégica de gerar valor 4 Empreendedorismo criativo e inovação tecnológica Considerações finais Referências Sobre os autores