Gestão de canais de marketing

by Enrico D'Onofrio

Overview

A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida.
Gestão de canais de marketing apresenta o desenho de canal, suas configurações, inter-relações e elementos participantes; discute os tipos e sistemas de distribuição; introduz os tipos de varejo e atacado; demonstra as fases de planejamento de gerenciamento por categoria; e apresenta ainda o trade marketing e suas características. Esta edição revisada e ampliada oferece uma visão aprofundada das mais recentes transformações no mundo dos negócios relacionados ao trade marketing e demonstra, de forma prática, a aplicação do gerenciamento por categoria. O objetivo é oferecer uma abordagem abrangente e atualizada da gestão dos canais de marketing. É uma ferramenta essencial para profissionais, acadêmicos e estudantes que desejam conhecer mais sobre esta área em constante evolução.

Product Details

ISBN-13:	9788539651290
Publisher:	Editora Senac São Paulo
Publication date:	03/20/2024
Series:	Série Universitária
Sold by:	Bookwire
Format:	eBook
Pages:	170
File size:	6 MB
Language:	Portuguese

About the Author

Enrico D'Onofrio é bacharel em administração de empresas pela Faculdade Oswaldo Cruz e em ciências contábeis pelo Centro Universitário Eniac; especialista em logística empresarial pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, em gestão da educação pública pela Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), em finanças e controladoria, em planejamento tributário, em planejamento previdenciário, em Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e em metodologia do ensino a distância; e mestre em engenharia de produção pela Universidade Paulista (Unip). Participou de projetos logísticos e financeiros no Bradesco, na Scopus Tecnologia, na Rio Branco Comércio e Indústria de Papéis, na 3A Consultoria e Forza Cursos e Treinamentos. É professor em diversas instituições de ensino superior nos cursos de graduação e pós-graduação nas áreas de ciências contábeis, administração, engenharia de produção e logística, em cursos presenciais e EAD. Atua no mercado nas áreas financeira e de logística e operações como consultor Black Belt – Lean Six Sigma e, atualmente, possui pesquisa consistente na área de logística reversa e adequação das empresas ao PNRS.

Table of Contents

Capítulo 1 - Canais de marketing e logística 1 Conceito de canal de marketing 2 Participantes e funções do canal de marketing 3 Logística e distribuição física 4 O conceito de efficient consumer response Considerações finais Referências Capítulo 2 - Atacado 1 Conceito de atacado 2 Modalidades do atacado 3 Distribuidores e operadores logísticos Considerações finais Referências Capítulo 3 - Varejo 1 Conceito de varejo 2 Tipos de varejistas 3 O varejo digital 4 Tendências no varejo Considerações finais Referências Capítulo 4 - Níveis e configurações dos canais de marketing 1 Configurações dos canais de marketing 2 Níveis dos canais de marketing 3 Canais de marketing para bens de consumo 4 Canais de marketing para bens empresariais 5 Canais de marketing para serviços 6 Canais de marketing reverso Considerações finais Referências Capítulo 5 - Tipos e sistemas de distribuição 1 Tipos de distribuição 2 Sistemas de marketing 3 Canais de distribuição Considerações finais Referências Capítulo 6 - Arquitetura dos canais de marketing 1 O projeto de canal 2 Classificação dos intermediários 3 Fases do projeto de canal 4 Conflitos de canal 5 Sistemas de armazenagem Considerações finais Referências Capítulo 7 - Gerenciamento por categoria 1 Conceito e objetivo do gerenciamento por categoria 2 Tipos de categoria 3 Fases de um projeto de implantação de gerenciamento por categoria Considerações finais Referências Capítulo 8 - Trade marketing 1 Conceito e objetivos do trade marketing 2 Características das funções do trade marketing 3 As variáveis do composto de trade marketing Considerações finais Referências Sobre o autor