Grundlagen des Marketingmanagements: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

by Christian Homburg

Overview

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.

Neu in der 6. Auflage

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.

Product Details

ISBN-13:	9783658296377
Publisher:	Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date:	07/07/2020
Edition description:	6., überarb. u. erw. Aufl. 2020
Pages:	371
Product dimensions:	6.61(w) x 9.45(h) x (d)
Language:	German

About the Author

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung.

Table of Contents

Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich an den sieben Perspektiven des Marketing.- 1. Theoretische Perspektive.- 2. Informationsbezogene Perspektive.- 3. Strategische Perspektive.- 4. Instrumentelle Perspektive.- 5. Institutionelle Perspektive.- 6. Implementationsbezogene Perspektive.- 7. Führungsbezogene Perspektive.

What People are Saying About This

From the Publisher

Praxisstimmen

Aufgrund der geschickten Verknüpfung von theoretisch und praktisch fundierten Inhalten bietet das Lehrbuch dem Leser großen Mehrwert und aktuelle Einblicke in die Entwicklungen des Marketing und Vertriebs.
Matthias Ginthum, Mitglied der Geschäftsführung, BSH Hausgeräte GmbH

Hervorragende Eigenschaften garantieren nicht automatisch den Markterfolg chemischer Produkte. Zusätzliche Exzellenz in Marketing und Vertrieb werden dafür immer wichtiger. "Grundlagen des Marketingmanagements" vertieft hier strategisches Wissen und bietet Impulse für ein gelungenes Beziehungsmanagement mit Kunden sowie eine wettbewerbsfähige Produkt- und Preispolitik.
Michael Heinz, Mitglied des Vorstandes, BASF SE

Sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich spielt das Marketing von Produkten und Serviceleistungen eine entscheidende Rolle. Mit dem Lehrbuch "Grundlagen des Marketingmanagements" ist ein umfassender Überblick gelungen, der noch dazu erfreulich praxisnah ist.
Hartmut Jenner, Vorsitzender des Vorstandes, Alfred Kärcher SE & Co. KG

Die digitale Transformation stellt für viele Unternehmen eine große Herausforderung dar. Neben der Finanzabteilung und vielen weiteren Bereichen, ist unter anderem auch im Marketing und Vertrieb ein systematisches Vorgehen unabdingbar. Die sechste Auflage von "Grundlagen des Marketingmanagements" vermittelt wichtige Herangehensweisen, wie Unternehmen die aktuellen Fragestellungen beantworten können.
Luka Mucic, Finanzvorstand, SAP SE

Editorial Reviews

"Minutiös dargelegt von Planung der Markenführung über Expansionsstrategien bis zur Interpretation von Markenwert und Markenstärke." W & V - Werben und Verkaufen, 13-2010

"Eine Stärke des Buches ist die vernetzte Darstellung der einzelnen Perspektiven, die es erleichtert, die Zusammenhänge zu erkennen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2010

"Trotz der Reduzierung des Inhalts bietet das Grundlagenbuch wie sein großer Bruder umfassendes managementorientiertes Marketing-Wissen. [...] uneingeschränkt zu empfehlen." Absatzwirtschaft, 03/2007

"Selbst wer keine Neigung verspürt, sich mit den möglichen Varianzen und Fehlertoleranzen der Marktforschung zu beschäftigen, dürfte in den Abschnitten über erfolgreiche Umsetzungsstrategien im Unternehmen lesenswertes Material finden. Fazit: Auch für Praktiker empfehlenswert." Wirtschaft - Das IHK-Magazin für München, 01/2007

"Dieses Lehrbuch ist nicht etwa ein lieblos zusammengestellter Extrakt des Handbuchs, sondern eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen." WISU - Das Wirtschaftsstudium, 12/2006

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