Marketing

by Regine Kalka, Andrea Mäßen

Overview

Marketing heißt, unternehmerische Entscheidungen marktorientiert und kundengerecht zu fällen. Hier erfahren Sie, wie Sie die richtigen Marketingziele setzen, eine strategische Absatzpolitik betreiben und mit dem richtigen Marketing-Mix Ihre Produkte und Leistungen erfolgreich auf den Markt bringen. Inhalte: - Schritt für Schritt zu perfekten Marketingkonzepten - Marketingziele definieren und Zielkonflikte entschärfen - Die wichtigsten Instrumente zur Entwicklung von Marketingstrategien - Marketingmix und taktische Planung: So finden sie die bestmögliche Kombination 

Dr. Regine Kalka war Unternehmensberaterin und Geschäftsbereichsleiterin bei der Kölnmesse. Sie ist heute als Professorin für Betriebswirtschaftslehre mit den Hauptbereichen Marketing und Kommunikationswirtschaft an der FH Düsseldorf sowie als Unternehmensberaterin mit den Schwerpunkten Entwicklung von Marketingstrategien und Messemanagement tätig.

Product Details

ISBN-13:	9783648115176
Publisher:	Haufe
Publication date:	03/21/2018
Series:	Haufe TaschenGuide , #15
Sold by:	Bookwire
Format:	eBook
Pages:	128
File size:	576 KB
Language:	German

About the Author

Regine Kalka Dr. Regine Kalka war Unternehmensberaterin und Geschäftsbereichsleiterin bei der Kölnmesse. Sie ist heute als Professorin für Betriebswirtschaftslehre mit den Hauptbereichen Marketing und Kommunikationswirtschaft an der FH Düsseldorf sowie als Unternehmensberaterin mit den Schwerpunkten Entwicklung von Marketingstrategien und Messemanagement tätig. Andrea Mäßen Dr. Andrea Mäßen studierte und lehrte an der Universität Hamburg und ist heute Partnerin bei Simon, Kucher & Partners (www.simon-kucher.com), wo sie Unternehmen bei der Entwicklung von nationalen und globalen Marketing- und Preisstrategien berät.

Table of Contents

Warum marktorientiert und kundengerecht handeln?

• Was Marketing beinhaltet
• Es kommt auf die Produkte an
• Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingkonzepts vorgehen

 

Die Ausgangssituation analysieren

• Marketingforschung
• Informationen über den Markt gewinnen
• Ihre aktuelle Situation auf der Handelsstufe bestimmen
• Die Konkurrenz einschätzen
• Weitere Einflüsse auf den Absatz
• Das eigene Unternehmen untersuchen

 

Marketingziele formulieren

• Welche Marketingziele sind denkbar?
• Wie Sie Marketingziele formulieren
• Was tun bei Zielkonflikten?
  

Strategische Marketingplanung

• Strategien ableiten aus der Produkt-Markt-Matrix
• Wie wird die Strategie durch den Lebenszyklus bestimmt?
• Den Erfahrungskurveneffekt nutzen
• Strategien entwickeln mit der Portfolio-Analyse
• Strategien planen auf Basis der Wettbewerbsmatrix

 

Mit taktischer Marketingplanung gewinnen

• Die richtige Produktpolitik betreiben
• Richtig entscheiden über die Distribution
• Wie Sie Ihre Kommunikationspolitik optimal gestalten
• Online-Marketing kompetent einsetzen
• Die Preispolitik sinnvoll ausgestalten

 

Stichwortverzeichnis