Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und empirische Analyse

by Peggy Rathmann

Overview

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.

Product Details

ISBN-13:	9783658068479
Publisher:	Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date:	08/19/2014
Series:	Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis
Edition description:	2014
Pages:	215
Product dimensions:	5.83(w) x 8.27(h) x 0.02(d)
Language:	German

About the Author

Dr. Peggy Rathmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Margit Enke am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.

Table of Contents

Terminologische Abgrenzung des Begriffs Product Placement und systematische Erfassung der Erscheinungsformen.- Entwicklung eines Untersuchungsrahmens mit dem Fokus auf medienbezogene Wirkeffekte von Product Placement.- Ableitung von Implikationen für die betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis.