Neue Ideen erfolgreich durchsetzen: Das Handbuch der Innovationskommunikation

by Claudia Mast (Editor), Ansgar Zerfass (Editor)

Overview

Neue Ideen sind der Schlüssel für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen ebenso wie für den Standort Deutschland. Doch in der Medienberichterstattung werden sie immer noch stiefmütterlich behandelt. Dabei können Innovationen ihr ökonomisches und gesellschaftliches Potenzial nur dann entfalten, wenn für ihre Akzeptanz auch geworben wird. Was macht die Positionierung neuer Ideen, Produkte und Technologien in den Medien so schwierig? Was interessiert Journalisten und ihre Leser wirklich? Wie informiert man Mitarbeiter, Entwicklungspartner, Kunden und Meinungsführer über technische Neuerungen? Das "Handbuch der Innovationskommunikation" zeigt, warum Innovationen so schwierig darstellbar sind, welche Hürden zu überwinden sind und wie pragmatische Handlungsansätze aussehen. In zahlreichen Fallbeispielen erfahren Sie, wie Sie neue Ideen durch Marketing, PR und Interne Kommunikation erfolgreich durchsetzen können.

Product Details

ISBN-13:	9783899814477
Publisher:	Frankfurter Allgemeine Buch
Publication date:	03/31/2010
Sold by:	Bookwire
Format:	eBook
Pages:	232
File size:	1 MB
Language:	German

About the Author

Prof. Dr. Ansgar Zerfaß ist Universitätsprofessor für Kommunikationsmanagement an der Universität Leipzig. Er ist Herausgeber des Portals communicationcontrolling.de, Executive Director der European Public Relations Education and Research Association sowie Herausgeber des International Journal of Strategic Communication.

Table of Contents

Innovationen: Motor für Zukunftsfähigkeit in Deutschland Wegweiser durch das Handbuch I. Innovationskommunikation: Status quo, Strategien, Handlungsmöglichkeiten Innovationsmanagement und Innovationskommunikation: Erfolgsfaktor für Unternehmen und Region Innovationen als Herausforderung für die Unternehmenskommunikation Journalisten und Unternehmen: Meinungen, Erfahrungen, Perspektiven Ergebnisse der Studie INNOVATE 2004 II. Produktinnovationen: Nutzwert kommunizieren Vom Tüftlergeist zum Kundennutzen: Kommunikation für technische Innovationen Design als Innovation: Das Beispiel der Automatisierungstechnik Vom Newcomer zum Trendsetter: Wie intelligente Kommunikationslösungen weltweit bekannt werden Markenführung zwischen Tradition und Innovation: Der Launch von Persil Megaperls III. Innovative Dienstleistungen: Wie Kommunikation zum Markterfolg beiträgt Kommunikationsstrategien im Direktbanking: Innovative Wege zum Markterfolg Neue Servicestrukturen in Filialbanken: Erfahrungen mit der internen und externen Kommunikation Innovationen in der Öffentlichkeit: Die Bedeutung der Kommunikation für die Akzeptanz IV. Neue Technologien kommunizieren: Themen setzen, Interessen verdeutlichen Innovationen erlebbar machen: Die Initiative „Zukunft Technik entdecken“ Das Bild der Welt von morgen: Strategische Kommunikation des „global network of innovation“ Agenda Setting für angewandte Forschung: Schlaglichter strategischer Innovations-kommunikation Gemeinsam Impulse setzen für die Medizintechnologie: Die Arbeit von „Aktion Meditech“ Die Kampagne „innovatives-oesterreich.at“: Mehr Aufmerksamkeit für Forschung und Technologieentwicklung V. Kommunikation von Prozessinnovationen: Die Mitarbeiter im Blick Business Innovation: Chancen für die Mitarbeiterkommunikation Neue Aufgaben – neue Informationspolitik: Kommunikationsstrategien im Change Management Innovationskultur als Motor der Wettbewerbsfähigkeit: Cross Media und Events in der internen Kommunikation VI. Wettbewerbsfähigkeit durch Kommunikation und Innovationsjournalismus Innovationstransfer und Best Practice-Kommunikation: Strategien zur Unternehmensentwicklung aus der Praxis The Potential of Innovation Journalism as a Driver for Economic Growth VII. Innovation: Ein Thema für die Medien? Sind die Medien neugierig? Warum der deutsche Journalismus innovationsfeindlich ist Perspektiven, Profit, Persönlichkeiten. Was Redaktionen und Leser an Innovationen interessiert. Die Herausgeber und Autoren