Neuropropaganda de A a Z: o que um publicitário não pode desconhecer

by Antonio Lavareda, João Paulo Castro

Overview

Como a neurociência pode deixar a publicidade mais eficaz. Neste livro, referencial para o ofício, o estudo e a avaliação da comunicação publicitária, Antonio Lavareda e João Paulo Castro selecionam e explicam, com notável didatismo, conhecimentos básicos da neurociência, e mostram como – e por que – podem e devem ser aplicados à propaganda, num tempo em que a mensagem de natureza afetiva se impõe. Com um texto acessível e atraente também a leigos, os autores conduzem o leitor, com maestria, ao centro da revolução decorrente da explosão no volume de informações sobre o funcionamento cerebral – e aos modos diversos como tal abundância influenciou a prática publicitária.

Product Details

ISBN-13:	9788501113405
Publisher:	Record
Publication date:	01/04/2018
Sold by:	Bookwire
Format:	eBook
Pages:	248
File size:	10 MB
Language:	Portuguese

About the Author

Antonio Lavareda é cientista social, preside os conselhos científicos do Ipespe e do NeuroLab Brasil, além de ser consultor de comunicação de corporações públicas e privadas. É colunista da BandNews FM, apresentador do programaPonto a Ponto, do BandNews TV, e autor de várias, entre as quais o livro Emoções ocultas e estratégias editoriais e o artigo "Neuropolítica: o papel da emoções e do inconsciente". João Paulo Castro é jornalista e fez carreira nas redações das maiores TVs brasileiras. É pesquisador e coordenador do NeuroLab Brasil