Planejamento e gestão de marketing de conteúdo

by Renata Bortoleto

Overview

A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Planejamento e gestão de marketing de conteúdo traça um panorama sobre as mudanças e desafios trazidos pela revolução digital para o universo das marcas e para o mercado da comunicação. Diante das já saturadas fórmulas e abordagens publicitárias, empresas e agências encontraram no conteúdo (de informação e entretenimento) um caminho mais autêntico de promover uma conexão verdadeira com seus públicos, estimulando a produção de diálogos, a construção de relacionamentos e o incremento de vendas. Mais do que abordar esse contexto, o livro busca compartilhar experiências e ferramentas para que profissionais e organizações, de todos os portes e naturezas, possam pensar sobre como desenvolver seus próprios processos e projetos de conteúdo.

Product Details

ISBN-13:	9788539625871
Publisher:	Editora Senac São Paulo
Publication date:	12/20/2019
Series:	Série Universitária
Sold by:	Bookwire
Format:	eBook
Pages:	166
File size:	5 MB
Language:	Portuguese

About the Author

Renata Bortoleto é jornalista formada pela Cásper Líbero. Começou sua carreira como repórter na Revista Imprensa e, em seguida, migrou para o mundo corporativo como funcionária do Banco Real (hoje Santander), produzindo conteúdo digital nas funções de redatora, editora e coordenadora de equipes formadas por jornalistas. Nos últimos três anos no Santander, ingressou no universo infantil como coordenadora do site Brincando na Rede e integrou o time de conteudistas do portal de sustentabilidade do banco. Há oito anos, fundou a Belbellita Comunicação & Artes que, entre outras atividades, presta serviços de conteúdo para o mundo corporativo. Renata é também dramaturga, roteirista, atriz e produtora teatral.

Table of Contents

Capítulo 1 Novos formatos de conteúdo na sociedade em rede 1 Transformação midiática e o poder da audiência 2 Cadê o público que estava aqui? 3 Do outro lado da tela: o novo papel da audiência 4 Convergência entre jornalismo e publicidade 5 Estratégias e usos das novas mídias 6 As empresas contam suas histórias Considerações finais Referências Capítulo 2 Marketing de conteúdo para relacionamento e para venda 1 O marketing da verdade e da troca 2 Formatos para se entregar conteúdo de valor 3 Elementos do planejamento 4 Persona: saiba com quem você está falando Considerações finais Referências Capítulo 3 Inbound marketing: o que é e para que serve 1 Inbound marketing: a evolução da venda digital 2 Diferenças entre marketing de conteúdo e inbound marketing 3 Funil de vendas: do conteúdo à conversão 4 Mecanismos de busca e anúncios pagos 5 Landing page: a pista de pouso de quem chega 6 A importância das métricas e da análise de dados 7 Definição das metas de negócio Considerações finais Referências Capítulo 4 Conteúdos patrocinados por marcas 1 O encontro do jornalismo e da publicidade 2 Investimento em utilidade e relevância 3 Os estúdios de conteúdos sob demanda 4 Conteúdos patrocinados: objetivos e resultados 5 Publicidade nativa e seus outros formatos Considerações finais Referências Capítulo 5 Branded content como estratégia de branding 1 Contexto de mercado 2 O que não é branded content e o que ele não faz 3 A mágica do branded content e seus objetivos 4 O que o branded content pode fazer por sua marca 5 Distribuição multiplataforma Considerações finais Referências Capítulo 6 Planejamento de um projeto de conteúdo para marca 1 Planejamento em conteúdo: uma nova visão 2 Quem sou eu e o que estou fazendo aqui 3 Estudo do público 4 Estrutura de produção: qual é o seu tamanho? 5 Como estruturar sua entrada nas redes sociais 6 O briefing e a nossa capacidade de comunicação 7 Como medir o sucesso do seu conteúdo Considerações finais Referências Capítulo 7 Gestão de resultados de um projeto de conteúdo para marcas 1 Análise de métricas: a tradução de seus esforços 2 A importância da definição de indicadores 3 Como medir o desempenho do seu site 4 Como medir o desempenho do e-mail marketing 5 Como medir o desempenho de vídeos 6 Como medir suas campanhas de inbound marketing 7 Ferramentas para produção de conteúdo Considerações finais Referências Capítulo 8 Inovação no conteúdo de marcas 1 Marketing de conteúdo: entendendo as escolhas das marcas 2 Casos de mercado: diferentes mídias e abordagens 3 Marketing de conteúdo: o que não fazer Considerações finais Referências Sobre a autora