Quick Guide Digital Marketing Roadmap: Analyse, Konzeptentwicklung und Erfolgsmessung Ihres Digitalen Marketings

by Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz

Overview

In diesem Buch wird mit der Digital Marketing Roadmap ein Konzept vorgestellt, mit dem Sie das Marketing Ihres Unternehmens im digitalen Umfeld planen, umsetzen und messen können. Die Digitalisierung bringt nahezu täglich neue Möglichkeiten und Tools, um mit Kunden in Kontakt zu treten und Kaufimpulse auszulösen. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an das Marketing, den eigenen Beitrag zum Verkaufserfolg zu belegen. Hierzu braucht es einen strukturierten Fahrplan, um sicherzustellen, dass die einzelnen Maßnahmen auch messbar auf die Erreichung der Marketingziele einzahlen.
Erfahren Sie in diesem Buch, wie Sie eine Digital Marketing Roadmap für Ihr Unternehmen entwickeln, dabei Customer Journey und Sales Funnel verbinden und Ihr Onlinemarketing durch Erfolgsmessung stetig verbessern.

Product Details

ISBN-13:	9783658372897
Publisher:	Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date:	07/22/2022
Series:	Quick Guide
Edition description:	1. Aufl. 2022
Pages:	120
Product dimensions:	5.83(w) x 8.27(h) x (d)
Language:	German

About the Author

Prof. Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Professor für Marketing und Marktforschung sowie Studiengangleiter des Masterstudienganges Business Development & Management an der Fachhochschule Kärnten.
Mag. Alexander Tauchhammer hat bei Dr. Oetker das digitale Marketing weltweit aufgebaut. Seit 2020 hat er die Stiftungsprofessur für „Digital Transformation Management“ an der Fachhochschule Kärnten inne.
Bernhard Guetz, BA MSc, ist Lecturer/Senior Researcher im Bereich Marketing & Business Development an der Fachhochschule Kärnten.

Table of Contents

Re!think Marketing: Neue Möglichkeiten erfordern ein neues Denken.- Roadmap Step 1 – Analyse und Ziele: Buyer Personas, Relevante Touchpoints, Entwicklung der Customer Journey, Definition des Sales Funnels.- Roadmap Step 2 – Konzeptentwicklung: Auswahl Touchpoints, Definition Maßnahmen und Content.- Roadmap Step 3 – Erfolgsmessung und Optimierung: Gängige KPIs, Messinstrumente und mögliche Verbesserungsansätze.- Best Case Dr. Oetker Österreich.

Editorial Reviews

... Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer und Bernhard Guetz haben in der Folge ein dreistufiges Konzept entwickelt, das sie in ihrem Buch „Quick Guide: Digital Marketing Roadmap“ vorstellen. Mit einer Schritt-für-Schritt Anleitung helfen sie Marketing-Verantwortlichen dabei, den Überblick zu bewahren und führen sie durch die drei Stufen Analyse und Ziele, Konzeptentwicklung sowie Erfolgsmessung und Optimierung …” (Kärntner Wirtschaft - Die Zeitung der Wirtschaftskammer Kärnten, 10. Februar 2023)

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