Table of Contents
Einleitung 23
Teil I: Grundlagen der Kommunikation mit Text 29
Kapitel 1: Die Bedeutung von Kommunikation 31
Kapitel 2: Wieso überhaupt noch schreiben? 35
Kapitel 3: Weshalb lesen Menschen Texte? 41
Kapitel 4: Weshalb brauchen Unternehmen Texte? 49
Kapitel 5: Textsorten 63
Kapitel 6: Aus der Textflut herausstechen 69
Teil II: Planung und Aufbau von Texten 75
Kapitel 7: Wie Texte online gelesen werden 77
Kapitel 8: Textlayouts konzipieren 85
Kapitel 9: Vor dem Schreiben 101
Kapitel 10: Die Textlänge 107
Kapitel 11: Die Grundlage guter Texte fürs Web 113
Kapitel 12: In sechs Schritten zur Struktur 121
Teil III: Das Schreiben von Texten 127
Kapitel 13: Wer ist Ihr Publikum? 129
Kapitel 14: Die generelle Textqualität 135
Kapitel 15: Von der Überschrif t zur Einleitung 145
Kapitel 16: Die Einleitung 151
Kapitel 17: Der Hauptteil 157
Kapitel 18: Der Hauptteil von Webtexten in der Praxis 175
Kapitel 19: Überzeugende Hauptteile mit Textformeln 189
Kapitel 20: Der Schluss 205
Kapitel 21: Formulierungshilfen 209
Teil IV: Storytelling 213
Kapitel 22: Wofür Storytelling 215
Kapitel 23: Kriterien einer Story 223
Kapitel 24: Die Wirkweise von Storytelling 243
Teil V: Der Top- Ten- Teil 251
Kapitel 25: Zehn Dinge gegen die Schreibblockade 253
Kapitel 26: Die zehn besten Tools zum Texten 271
Kapitel 27: Zehn Schritte zur Qualitätskontrolle 287
Abbildungsverzeichnis 297
Stichwortverzeichnis 301
